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Il futuro del Fashion: Blockchain, NFT e Aura Consortium

Combattere la contraffazione e comunicare la sostenibilità del settore moda.

La moda italiana è riconosciuta ed ammirata in tutto il mondo, e questa affermazione è un’ovvietà.

Meno ovvio e conosciuto è il danno che annualmente comporta la contraffazione nel mondo del fashion. È stato calcolato che solo nel 2020 il settore moda Made in Italy ha subito un danno di circa 5,2 miliardi di euro a causa di prodotti falsi venduti in maniera fraudolenta. Se il fenomeno è sempre esistito, il web ed i social network si sono dimostrati terreno fertile per questo tipo di dannosa truffa che si ripercuote sia sulle aziende ma anche sui consumatori. Le associazioni di categoria, infatti, testimoniano che, oltre alla truffa economica, spesso i materiali utilizzati per riprodurre abiti, scarpe e borse, risultano essere dannosi per la salute.

Il fenomeno è ulteriormente cresciuto con la pandemia, che ha reso sempre più frequente l’acquisto online.

La tecnologia, se da una parte semplifica la pubblicizzazione dei prodotti contraffatti, dall’altra può naturalmente aiutare nella difesa dei marchi della moda italiana.

Ma c’è una sola tecnologia che è in grado di tracciare letteralmente il prodotto all’origine riconoscendone in maniera indiscutibile l’autenticità. Stiamo naturalmente parlando della blockchain.

La tracciabilità è fra le virtù più conosciute e riconosciute della blockchain, che infatti è largamente apprezzata anche nel manufacturing e nel food. Quando un’informazione viene inserita, o meglio “notarizzata” nel registro distribuito, viene automaticamente registrata, certificata e archiviata in maniera permanente ed immutabile, consentendo a tutti gli attori coinvolti di far seguire con certezza e trasparenza tutti i processi.

In tal modo, grazie alla blockchain, il consumatore finale tramite scannerizzazione del QR Code apposto sull’etichetta del capo potrà immergersi nella storia del capo, scoprendo da dove provengono i materiali, dove sono stati lavorati e tanti altri dettagli notarizzati a monte in blockchain dal brand produttore.

In un mercato fatto di clienti che ricercano sempre di più anche la sostenibilità, poter comunicare facilmente e senza possibilità di smentita il proprio operato è sicuramente un vantaggio competitivo importante ad oggi.

Nel mercato del lusso assicurare tramite certificato l’autenticità del bene diventa ancora più importante. Ma nella difesa del Made in Italy, la tracciabilità è solo uno dei vantaggi.

L’ecosistema che deriva dalla blockchain può aiutare le aziende anche nel garantire una migliore e più personalizzata customer experience.

Alcuni grandi marchi hanno iniziato ad esempio a proporre i propri capi anche come NFT (Non-Fungible Token), asset digitali unici e univoci, permettendo ai clienti di acquistare non solo il capo reale ma anche digitale, offrendo delle ulteriori esperienze d’acquisto uniche e con l’opportunità di aumentare di valore nel tempo.

Un non-fungible token (NFT, in italiano token non fungibile) è un tipo speciale di token crittografico che rappresenta l’atto di proprietà e il certificato di autenticità scritto su Blockchain di un bene unico (digitale o fisico); (approfondiremo il tema NFT nei nostri prossimi articoli).

Le grandi opportunità offerte dalla blockchain per il settore del Fashion sono state colte, sin dal 2019, da tre gruppi pilastri del mondo della moda, ovvero LVMH, Prada Group e Richemont, e dal 2021 anche OTB, le quali hanno unito le forze per progettare Aura Blockchain Consortium, una blockchain privata multi-nodale protetta dalla tecnologia ConsenSys e da Microsoft. Aura è aperto a tutti i marchi di lusso, non solo ai fondatori, e offre flessibilità per supportare aziende di varie dimensioni e adattarsi alle esigenze individuali.

La soluzione migliore come sempre è l’integrazione di tecnologie. Utilizzando l’intelligenza artificiale, ad esempio, si possono riconoscere e bloccare movimenti sospetti di carte di credito, oppure riconoscere l’immagine di un prodotto falso direttamente dal sito internet.

Ad oggi, sono già attivi sulla piattaforma Bulgari, Louis Vuitton e Hublot. Quest’ultimo, ad esempio, ha lanciato una garanzia elettronica digitale, che è memorizzata nell’infrastruttura blockchain Aura e consente ai clienti di verificare l’autenticità del proprio orologio tramite una semplice foto scattata con un telefono cellulare.

Toni Belloni, MD di LVMH, ha affermato: “L’Aura Blockchain Consortium è una grande opportunità per il nostro settore di rafforzare il nostro legame con i clienti offrendo loro soluzioni semplici per conoscere meglio i nostri prodotti. Unendo le forze con altri marchi di lusso su questo progetto, stiamo aprendo la strada alla trasparenza e alla tracciabilità”.

Adesso anche voi quando sentite citare i concetti di trasparenza e tracciabilità pensate subito alla blockchain?!

Pierpaolo Guasone

Blockchain BDM @ Var Group

Da “Internet of communication” a “Internet of value”: scambiarsi valore su Internet con la stessa semplicità con cui oggi vengono scambiate le informazioni.
Scopri le potenzialità della blockchain e che vantaggi può portare alla tua azienda e al tuo business.

Scopri la Blockchain

14 Febbraio 2022/da Pierpaolo Guasone

Cos’è la Blockchain: nodi, criptografia, algoritmi e “robe da hackers”? #NO

All, Blockchain

Definiamo la Blockchain

Esiste una tecnologia che permette alle aziende di tracciare e condividere dati in maniera sicura, certificata e non alterabile?

La risposta a questa domanda è “Sì, esiste, ed è la Blockchain”; risposta per molti ovvia, ma per altri ancora non così scontata.

La blockchain è spesso associata, erroneamente, al solo mondo del bitcoin o delle cryptovalute, ma in realtà è molto di più. Per spiegare cosa sia la blockchain, non dobbiamo necessariamente fare riferimento ai concetti di nodi, crittografia, algoritmi e “robe da hackers”, ma possiamo definirla come un registro digitale distribuito (DLT) “upgraded” in grado di memorizzare un record di dati, che potrebbero essere finanziari e no, in modo sicuro, verificabile e, soprattutto, immutabile.
Quest’ultimo attributo, la non alterabilità del dato inserito in blockchain, definito anche come attività di notarizzazione, è tra i vantaggi più importanti offerti dalla blockchain. Questo è uno dei motivi principali per cui il tracciamento dei passaggi nella produzione di un prodotto risulta essere tra gli ambiti applicativi più adatti allo sviluppo di una blockchain al di fuori del classico mondo delle criptovalute.

Perché utilizzare la Blockchain?

Negli ultimi due anni, importanti realtà aziendali che operano in settori diversi tra cui fashion, food & beverage, logistica, manufacturing hanno implementato la blockchain nei propri modelli di business.

Volete capire perché?

Bene, per i professionisti blockchain la risposta è: “Dipende!”

Non c’è una risposta univoca al perché le aziende che operano in settori così diversi abbiano deciso di integrare la blockchain nelle loro procedure di business in quanto, essendo una tecnologia scalabile, può essere cucita su misura in base alle esigenze dell’azienda stessa. Ciò che possiamo fare è raggruppare in macrocategorie le esigenze primarie per cui la blockchain risulta essere una soluzione “rivoluzionaria” e, a detta di “qualcuno”, la tecnologia che aggiungerà un nuovo layer al world wide web relativo all’ “internet del valore”.

Soffermiamoci brevemente su quest’ultimo punto. Al giorno d’oggi, grazie ad internet, lo scambio di file o di informazioni è molto semplice: chiunque, per esempio, può inviare una immagine via e-mail da una parte all’altra del mondo. Tuttavia, tale immagine non viene realmente trasferita bensì copiata e inviata, quindi il mittente e il ricevente avranno una copia identica dell’immagine. Se l’obiettivo è utilizzare internet per inviare del “valore”, ovviamente, questo processo non può funzionare. A tal proposito esiste una soluzione che abilita la libera circolazione e i trasferimenti del valore attraverso internet senza la necessità di intermediazione ed evitando il rischio di duplicazioni. State cominciando a capire quale potrebbe essere questa tecnologia rivoluzionaria? Sii! La risposta è proprio la blockchain.

Blockchain pubbliche e blockchain private

Per proseguire con la nostra comprensione della blockchain è molto importante fare subito una distinzione tra blockchain pubbliche e private soffermandoci solo su quest’ultima nell’articolo di oggi.

Andando a domandare ad un “purista della Blockchain”(come quelli, per esempio, che credono solo nella potenzialità del Bitcoin e/o Ethereum) che cosa ne pensasse della blockchain privata la risposta che otterremmo sarebbe sicuramente che le blockchain private non sono blockchain (edulcorando le sue parole); in realtà chi lavora professionalmente in questo settore potrebbe rispondere nuovamente “dipende” poiché’ la blockchain, in particolare in questa prima decade di sviluppo, può essere utilizzata in modalità privata soprattutto per rispondere alle esigenze delle aziende. La blockchain privata è di tipo “permissioned” ovvero ristretta agli attori che hanno il permesso, conferito da un’autorità centrale, che li autorizza ad inserire e visualizzare i dati della propria blockchain. Tale “autorità” è spesso rappresentata da un’azienda che utilizza la blockchain per tracciare tutte le fasi relative all’intero ciclo di vita di un proprio prodotto, dalla produzione allo scaffale, e anche oltre.

Facendo un esempio, un’azienda che opera nel settore food potrebbe utilizzare la blockchain per rendere la propria filiera tracciabile, certificata e trasparente per tutti gli attori coinvolti, dal produttore al consumatore finale. Ogni attore autorizzato ad accedere e immettere dati relativi alle procedure di business avrà, quindi, l’opportunità di inserire tutte le informazioni relative al proprio operato.

Proceduralmente, ad esempio:

il certificatore visualizzerà le richieste di certificazione e caricherà il proprio feedback sulle certificazioni;
l’azienda manifatturiera visualizzerà tutte le informazioni relative al lotto caricato su blockchain e caricherà la propria documentazione;
la logistica inserirà tutte le informazioni relative agli spostamenti del prodotto e delle relative materie prime;
il brand visualizza e tiene traccia di tutte le informazioni sul lotto richiesto.
Infine anche il consumatore finale potrà visualizzare (senza inserire alcun input) tutte le informazioni relative all’intero ciclo di vita del prodotto per un consumo più responsabile e consapevole, proprio grazie alla blockchain con tutte le informazioni immesse certificate e non alterabili.

L’inalterabilità è proprio uno dei maggiori vantaggi della blockchain rispetto ad un normale DLT o DB. Ovviamente se un’azienda decide di non immettere a monte delle informazioni il caso non si pone, ma quando si inseriscono delle informazioni su blockchain ci si assume la responsabilità della veridicità dei dati, poiché tutte le informazioni e chi le ha inserite rimarranno tracciabili.

Oggi la blockchain si sta espandendo sempre di più tra le aziende e uno dei motivi è dato, probabilmente, dalla necessità da parte de consumatore di una maggiore trasparenza certificata delle informazioni relative ad un prodotto: un “fact telling” piuttosto che un semplice “story telling”.
Tale scenario è sinonimo di garanzia d’origine, qualità ed etica di produzione che rappresentano spesso un approccio in linea con la crescente richiesta di sostenibilità.

Nel 2020 sono stati 267 i progetti di sviluppo di tecnologie blockchain di tipo private avviati su scala globale da Multinazionali, SMEs e PA. Rispetto al 2019, sono cresciuti del 59% i progetti concreti, segnale di un mercato più maturo che si concentra su iniziative più operative e sulla creazione di ecosistemi con progettualità a lungo termine.

Come detto all’inizio dell’articolo, è possibile argomentare la blockchain senza necessariamente far riferimento ai concetti di nodi, crittografia, algoritmi e “robe da hackers”. Scenario che ricorda un po’ il concetto di internet, utilizzato ormai da quasi il 70% della popolazione mondiale, senza che la maggior parte degli “web users” conosca cosa ci sia oltre la superficie della rete e cose ne permetta il funzionamento.